Référence fabricant (MPN) : c'est quoi et où la trouver ?
Un champ « MPN » dans Google Merchant Center, une colonne « Réf. fab. » sur une facture, une case « référence fabricant » dans votre fiche produit : c'est le même code. Voici ce qu'il désigne, où le lire sans vous tromper, et dans quel champ le saisir sur PrestaShop, WooCommerce et Shopify.
La réponse courte
- MPN veut dire Manufacturer Part Number : c'est la référence fabricant, le code que la marque donne à son article pour le distinguer de ses autres produits.
- Il se lit sur l'étiquette ou l'emballage, souvent sur la facture fournisseur, et dans le catalogue de la marque.
- Ce n'est ni l'EAN (le code-barres à 13 chiffres), ni votre SKU (votre code interne), ni forcément la référence de votre grossiste.
- Google Merchant Center l'exige pour les produits qui n'ont pas de code GTIN attribué par le fabricant.
Recopiez-le tel qu'il est écrit. Si vous ne le trouvez pas, laissez le champ vide plutôt que d'en inventer un.
MPN, EAN, SKU, référence fournisseur : qui crée quel code
Un même article peut porter quatre codes différents, et chacun est créé par quelqu'un de différent. La référence fabricant (MPN) vient de la marque ; l'EAN aussi, mais c'est un numéro mondial normalisé par GS1 ; le SKU vient de vous ; la référence fournisseur vient du grossiste qui vous vend l'article. Les exemples du tableau sont fictifs.
| Code | Qui le crée | Exemple fictif | À quoi il sert |
|---|---|---|---|
| MPN (référence fabricant) | La marque | TX-4410-BL | Désigner l'article dans le catalogue de la marque, quel que soit le revendeur |
| EAN (un type de GTIN) | La marque, avec un préfixe obtenu auprès de GS1 | 13 chiffres sous le code-barres | Passage en caisse, Google Shopping, marketplaces |
| SKU | Vous, le commerçant | PULL-BLEU-M | Suivre votre stock, dans votre caisse et sur votre site |
| Référence fournisseur | Le grossiste ou distributeur | 102587 | Passer commande chez ce fournisseur |
Quand vous achetez directement à la marque, sa référence et le MPN sont en général le même code. Quand vous passez par un grossiste, il peut utiliser son propre numéro : ce n'est alors pas la référence fabricant.
Où trouver la référence fabricant d'un produit
Pour retrouver le MPN d'un article et le saisir sans erreur, suivez ces quatre étapes :
- Regarder l'étiquette ou l'emballage du produit : la référence est souvent imprimée près du code-barres ou sur une étiquette technique, précédée de « Réf. », « Ref. », « Art. », « Model », « P/N » ou « MPN ».
- Lire la colonne référence de la facture fournisseur : si vous achetez à la marque, c'est en général le MPN. Si vous achetez à un grossiste, vérifiez s'il indique deux colonnes (sa référence et celle du fabricant) et prenez celle du fabricant.
Réf. Réf. fab. Désignation Qté 102587 TX-4410-BL Pull col rond, bleu 6 Exemple fictif de ligne de facture de grossiste : 102587 est la référence du grossiste, TX-4410-BL celle de la marque. C'est la colonne « Réf. fab. » qu'il faut recopier dans le champ MPN.
- Vérifier sur le site ou le catalogue de la marque : cherchez la référence trouvée. Si elle apparaît sur la fiche de la marque pour le même article, c'est bien la référence fabricant.
- Saisir la référence telle quelle dans le champ MPN de chaque variante : mêmes lettres, mêmes chiffres, mêmes tirets, sans ajouter votre propre code devant.
Le code-barres, lui, se retrouve par un autre chemin : voici comment retrouver les EAN de vos produits.
Quand Google Shopping exige le MPN
Google Merchant Center rend l'attribut mpn
obligatoire pour tous les produits qui n'ont pas de code GTIN attribué par le fabricant. Il
est facultatif pour les produits sans référence fabricant claire, comme les créations
personnalisées ou le fait main. Ces règles figurent dans
l'aide officielle de Google sur la référence fabricant [mpn].
| Votre produit | Ce que demande Google |
|---|---|
| A un code GTIN (EAN) attribué par le fabricant | Le GTIN ; le MPN n'est pas exigé par cette règle |
| N'a pas de GTIN, mais la marque lui a donné une référence | Le MPN est obligatoire |
| Création personnalisée ou fait main, sans référence | Champ MPN vide et identifier_exists = no |
Le format attendu : jusqu'à 70 caractères, lettres, chiffres ou Unicode, de préférence en ASCII. Les tirets et les points de la référence d'origine se recopient tels quels (aide Google Merchant Center). Le cas des produits sans code-barres est détaillé dans vendre sur Google Shopping sans EAN.
Où saisir le MPN dans PrestaShop, WooCommerce et Shopify
PrestaShop a un champ MPN natif depuis sa version 1.7.7 ; WooCommerce et Shopify n'en ont pas dans leur fiche produit standard, et le MPN passe alors par une extension ou une application de flux.
PrestaShop
Depuis la version 1.7.7, la fiche produit comporte un champ « MPN » (onglet Options), et chaque déclinaison a le sien. PrestaShop l'a annoncé dans la présentation officielle de la version 1.7.7 (champ mpn, « manufacturer part number »). Avant cette version, les marchands utilisaient le champ « référence fournisseur » à la place.
WooCommerce
Depuis la version 9.2, WooCommerce propose un champ natif « GTIN, UPC, EAN ou ISBN » dans l'onglet Inventaire. Ce champ est fait pour le code-barres, pas pour le MPN. Pour la référence fabricant, il faut une extension de flux ou de données produit, qui ajoute le champ et l'envoie à Google.
Shopify
La fiche produit standard de Shopify propose un SKU et un code-barres, mais pas de champ MPN. La référence fabricant passe par l'application qui envoie vos produits à Google (le canal Google & YouTube ou une application de flux), souvent au moyen de métachamps. Le réglage exact dépend de l'application : vérifiez dans son aide quel champ elle lit.
Variantes, lots, fait main : les cas particuliers
Google Merchant Center prévoit des règles précises pour les variantes, les lots et les produits sans référence. Les voici, telles que les décrit son aide.
- Couleurs et tailles : chaque variante a en général sa propre référence. Exception courante : les tailles d'un même vêtement partagent souvent la même référence.
- Lot créé par le fabricant (un coffret vendu tel quel par la marque) : indiquez la référence du lot.
- Lot que vous composez vous-même : indiquez la référence du produit principal du lot.
- Produit personnalisé ou fait main, sans référence : laissez le champ vide et réglez
identifier_existssurno. - Vous êtes le fabricant : c'est le seul cas où vous créez la référence. Donnez un code à chaque article et gardez-le d'une commande à l'autre.
Les erreurs à éviter dans le champ MPN
Google indique qu'un produit peut être refusé si sa référence fabricant existe mais n'est pas fournie. Les autres erreurs vont contre ses consignes.
- Laisser le champ vide alors que la marque a une référence, ou déclarer
identifier_exists=nopour s'en dispenser. - Inventer une référence ou y mettre votre SKU. Google demande de ne pas créer de référence si vous n'êtes pas le fabricant, et, en cas de doute, de laisser vide plutôt que de deviner.
- Mettre la référence du grossiste à la place de celle de la marque : ce n'est pas la référence attribuée par le fabricant.
- Donner la même référence à toutes les couleurs d'un article, alors que chaque variante a en général la sienne.
- Mettre l'EAN dans le champ MPN : le code-barres a son propre champ (GTIN). Vous pouvez le contrôler avec l'outil vérifier un code EAN.
Vous êtes commerçant ?
La référence de chaque article est déjà sur vos factures fournisseur. Inutile de la recopier à la main, ligne après ligne.
Refect lit vos factures fournisseur ligne par ligne, avec la référence de chaque article. Il s'en sert pour retrouver la fiche existante au réassort et pour compléter la fiche produit dans votre boutique.
FAQ
MPN, c'est quoi ?
MPN signifie Manufacturer Part Number, en français référence fabricant. C'est le code que la marque attribue à un article pour le distinguer de ses autres produits. Google Merchant Center l'utilise pour identifier un produit qui n'a pas de code GTIN attribué par le fabricant.
Référence fabricant ou MPN : quelle différence ?
Aucune : MPN est le sigle anglais, référence fabricant la traduction française. En revanche, la référence d'un grossiste n'est pas forcément le MPN : c'en est un seulement si le grossiste reprend le code de la marque.
Le MPN est-il obligatoire ?
Sur Google Merchant Center, il est obligatoire pour tous les produits sans code GTIN attribué par le fabricant, et facultatif pour les produits sans référence fabricant claire, comme le fait main. Si une référence existe et n'est pas fournie, le produit peut être refusé.
Le MPN et le SKU, c'est la même chose ?
Non. Le MPN est créé par la marque : il désigne l'article quel que soit le revendeur. Le SKU est votre code interne de gestion de stock, que vous choisissez vous-même. Ne mettez pas votre SKU dans le champ MPN, sauf si vous êtes vous-même le fabricant.
Que mettre si le produit n'a pas de référence fabricant ?
Rien : laissez le champ MPN vide. Pour Google Merchant Center, si le produit n'a pas non plus de GTIN (cas d'une création personnalisée ou faite main), réglez identifier_exists sur no. En cas de doute sur une référence, Google recommande de laisser vide plutôt que de deviner.
À retenir
- MPN = référence fabricant : le code que la marque donne à son article.
- Il se lit sur l'emballage, la facture fournisseur ou le catalogue de la marque.
- Google l'exige pour les produits sans GTIN attribué par le fabricant.
- Recopiez-le tel quel, variante par variante ; dans le doute, laissez vide.